旅游“新玩法” 消费潜力大丨户外爱好者最爱的体旅融合花式玩法

央广网北京12月26日消息（记者吕红桥）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，多家旅游平台发布的最新数据显示，2024年元旦假期的旅游出行热度持续飙升，旅游产品的咨询量和预订量都快速提升。2024元旦春节大家都去哪里玩？文旅行业有哪些新趋势？经济之声系列报道《旅游“新玩法” 消费潜力大》，25[百家号vnmp.cn]日聚焦：户外爱好者最爱的体旅融合花式玩法。

在黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，冰雪旅游进入高峰期。一家大型雪场的初级雪道上游客众多，看起来已经接近容量上限。其中，不少游客是从南方远道而来。

游客：因为我们上海没有这样的雪、这么厚的雪，挺开心的。像我们年轻的时候没有滑过雪，现在跑得动，来滑一下，体验一下。

从1[百家号vnmp.cn]1月9日开板以来，前往亚布力的游客人数已经远远超过往年同期。除了来体验一把的外地游客，这里还吸引了不少专业滑雪爱好者。在一家雪场的高级雪道上，滑雪高手们飞驰而下，过足了“滑雪瘾”。

滑雪爱好者：这边其实最大的特点我觉得是雪道比较多，可玩性比较大，也有树林，也有这种野外的野雪道，都可以玩，给游客体验的那[百家号vnmp.cn]些设施也都还蛮多的，所以你想玩的话就玩得比较开。

除了参加冰雪运动，游客还能欣赏当地美景，这种冰雪旅游是最早出现的体育和旅游融合模式之一。近年来，冰雪旅游形式不断创新，出现了不少新玩法，比如冰雪加休闲、冰雪加康养、冰雪加研学等，人气更加旺盛。随着元旦假期临近，冰雪旅游成为各大线上平台预订搜索的热门关键[百家号vnmp.cn]词。以北京周边为例，某在线旅游平台公共事务部高级经理刘婷说，京郊以及崇礼雪场周边的酒店、民宿预订火爆，价格水涨船高，“像滑雪冬令营、滑雪跟团游成为了冬天热门的旅游项目，雪场周边的酒店预订也是较为火热，增长了将近三倍。”

登山是另一大体旅融合项目。在江西庐山，一场降雪之后，山林出现雾凇、雨凇景观。皑皑白[百家号vnmp.cn]雪、缭绕的云雾、像翡翠一样冰绿色的植被，这样的江南雪景让不少游客大为赞叹。

游客：（这里有）用语言形容不出来的美，真的是要来过了才知道，非常漂亮。

在南方一些多山的省份，传统的登山正向山地运动延伸拓展。不少地方探索开发出高桥极限、洞穴探险、山地骑行、户外拓展、水上运动、攀岩等多种体育旅游特色业态，对户外[百家号vnmp.cn]爱好者有巨大的吸引力。同程研究院首席研究员程超功说，从各个山岳景区元旦假期门票预订情况看，登山是当前旅游业的一大热点，“新年登山有非常好的寓意。从同程旅行平台的门票预订数据来看，像老君山、长白山、峨眉山、庐山、玉龙雪山都是比较热门的元旦山岳类景区。”

在体旅融合方面，2023年最大的突破是草根体育赛事[百家号vnmp.cn]和旅游业的结合。贵州“村超酒店”目前基本竣工，有望在春节前开业，游客来这里看“村超”将有更好的住宿条件。在这之前，贵州的草根足球联赛“村超”和草根篮球联赛“村BA”在全国火爆出圈，引发不少地方效仿。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说，这种体旅融合模式体现的是人们对生活的热爱。

“有很多人去现场看[百家号vnmp.cn]‘村超’‘村BA’，我一直在想它吸引人们的点到底在哪里？我的理解就是它绝对不仅仅是一个赛事，而是这个赛事和当地的文化、风俗，还有很多特色融合在一起。其实是人们对生活的热爱，它吸引人们可能是这样的一个点。”王裕雄说。

我国体旅融合正进入发展快车道。低空飞行、漂流、卡丁车、攀岩等各类营地遍地开花，成为热门[百家号vnmp.cn]打卡地标。飞盘、露营、徒步等户外运动进入全民时代，成为年轻人的社交新名片。丰富多元、生机勃勃的体育消费新场景，不断激发大众运动热情，拉动产业增长。有统计显示，我国体育器材用品制造、培训、赛事转播创造了高达1.8万亿元的消费大蛋糕，预计2025年还将增加1万亿元。

王裕雄说：“我们想有效地扩大内需，有效[百家号vnmp.cn]地促进居民消费增长，新型消费起着至关重要的作用。而体育消费作为非常重要的新型消费，能够快速实现增长，我觉得是恰逢其时，我们可以期待它在扩内需的战略中发挥更重要的作用。”

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