记者 李燕娜
今年粽子卖不动了？据媒体报道，不止一家经销商吐槽说订单减少，还有库存积压等严重问题。95%的粽子都进入了礼品渠道，在消费预期普遍下调、企事业单位相关预算收紧的当口，订单下滑难以避免。
粽子作为端午节的必备食品，又因为技术壁垒不高，往往成为品牌抢滩节日经济的重要产品。目前除了主要做粽子的五芳[百家号vnmp.cn]斋、真真老老外，还有三全食品、思念食品、北京稻香村等主要业务中包含粽子的食品企业，同时西贝餐饮、三只松鼠等品牌也都在涉足粽子领域。
《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》数据显示，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，整体市场规模将达到约103亿元。但从粽子行业竞争格局来看，粽子相关企业分布比较[百家号vnmp.cn]广泛，截至2024年5月，中国现有6300余家企业名称和经营范围含“粽子”的相关企业，粽子产品市场竞争较为激烈。
反映在二级市场上，端午节后开盘第一天，五芳斋股价一度下跌超过5%。业内人士认为，在端午节这种粽子行业销售旺季关键时节，五芳斋股价在节后开盘首日大幅下跌，一定程度上反映了市场对其成长性和盈利[百家号vnmp.cn]能力的不信任。
那么，五芳斋粽子端午节的销售情况究竟怎样？五芳斋向《投资快报》记者回复表示，今年端午期间，公司以市场需求为基础，持续聚焦“高端送礼和自食”两大消费场景，并通过微电影制作等方式赋予粽子产品更深的品牌内涵，进一步占领消费者心智。相关营销端及销售端动作成效良好。
端午节粽子的销售成效能否带动五[百家号vnmp.cn]芳斋上半年业绩回暖，《投资快报》记者将持续关注。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。